基金网上直销普及

伴随内地基金市场的迅速扩容，基金网上直销也以其更便捷、更优惠的特点受到基民欢迎。在中小商业银行纷纷联手基金公司推出网上直销费率优惠活动之后，大型国有商业银行也逐渐加入“让利”行列。

易方达基金管理有限公司宣布，联手中国工商银行再推网上直销费率优惠活动。从3月1日至8月31日，使用工行借记卡通过易方达网上直销系统申购基金，申购费率调整为六折。在此之前，申万巴黎、银华等多家基金公司也发布公告，对使用工行借记卡的持有人实行网上直销费率优惠。

内地基金业的网上直销业务始于2004年，费率优惠成为其最大卖点。

为了抢占基金销售市场份额，中小股份制商业银行纷纷推出了基金网上直销申购费率四折的优惠举措。2010年开始出现的“天天盈”账户等第三方支付渠道，也大多将申购费率锁定在四折。

基金网上直销展现的商机，让大型商业银行也不得不“放低身段”。2010年，中国农业银行开始尝试与基金公司合作，阶段性开展降低费率的营销活动。而作为内地规模最大的商业银行，中国工商银行此番在这一业务上的“松动”，或预示基金网上直销费率优惠将在内地银行全面铺开。

基金业内专家表示，对于基金业而言，除了产品设计能力、投资管理水平之外，投资成本已成为竞争的要素之一。网络直销这一现代化的电子商务模式，为基金业在投资成本竞争方面开辟了重要“战场”。而大型国有商业银行的“参战”，无疑会令这场竞争变得更加激烈。